# Google Ads audit: de 15-punts checklist om uw account te beoordelen

> Een Google Ads audit beoordeelt uw account op vijf lagen: structuur, tracking, zoekwoorden, advertenties en landingspagina. De meest voorkomende issues bij MKB-accounts zijn ontbrekende negatieven (30-50% verspilling), geen telefoontracking en één generieke landingspagina. Deze checklist laat u in één middag zien waar het lek zit.

De audit in vier lagen

## Waarom een audit, en hoe vaak?

Een Google Ads-account degradeert van nature: zoekgedrag verschuift, concurrenten passen biedingen aan, seizoenspieken veranderen, uw eigen proposities evolueren. Een jaarlijkse grondige audit is het minimum; kwartaal is beter. Deze checklist volgt de structuur die wij zelf bij accounts hanteren.

## Laag 1: accountstructuur (punten 1-3)

### 1. Campagnestructuur volgt uw bedrijfslogica

Check: zijn uw campagnes logisch verdeeld per dienst, regio of doelgroep? Rode vlag: één campagne met alle diensten, of campagnes die naar kanalen (Search/Display/Shopping) zijn verdeeld in plaats van naar producten. Elke dienst met eigen doel en budget verdient een eigen campagne.

### 2. Advertentiegroepen zijn strak gethematiseerd

Check: bevat elke advertentiegroep 5-15 nauw verwante zoekwoorden? Rode vlag: meer dan 20 zoekwoorden per groep, of gemengde intenties ("verhuisbedrijf" + "verhuislift" + "opslag" in één groep). Splits naar thema: zoekwoorden die dezelfde advertentietekst vragen, horen bij elkaar.

### 3. Locatie- en apparaatinstellingen zijn bewust gekozen

Check: staat locatie op "Aanwezig in" (niet "Interesse in")? Zijn apparaat-aanpassingen ingevoerd als u weet dat desktop vs. mobiel anders converteert? Rode vlag: standaardinstellingen die u nooit heeft aangepast.

## Laag 2: tracking en meting (punten 4-6)

### 4. Conversies worden gemeten en zijn correct

Check: zijn er conversie-acties actief? Test zelf of uw formulier telt als conversie. Rode vlag: geen conversies, dubbele tellingen (GA4-import + Ads-tag op dezelfde actie), of conversies die geen echte bedrijfsresultaten meten ("30 seconden op site" is geen conversie).

### 5. Telefoonconversies worden meegenomen

Check: bij telefoongedreven diensten, meet u gesprekken via call extensions of nummer-vervanging? Rode vlag: al uw rapportage toont alleen formulieren terwijl uw klanten vooral bellen.

### 6. Enhanced Conversions zijn ingeschakeld

Check: staat [Enhanced Conversions](/cookieless-tracking-consent-mode/) aan bij uw belangrijkste acties? Rode vlag: niet ingeschakeld, of ingeschakeld maar niet getest.

## Laag 3: zoekwoorden en verspilling (punten 7-9)

### 7. Negatieve zoekwoorden zijn actief bijgehouden

Check: heeft u een gedeelde accountlijst met basisnegatieven plus campagne-specifieke? Rode vlag: minder dan 50 negatieven in totaal, of een lijst die al jaren niet is bijgewerkt.

### 8. Zoektermen-rapport is recent bekeken

Check: download zoektermen van de afgelopen 30 dagen, sorteer op kosten. Wat % van uw top-50 termen is irrelevant of niet-converterend? Rode vlag: meer dan 15% irrelevante spend.

### 9. Match types zijn bewust gebruikt

Check: draait u broad match op accounts met weinig data of weinig negatieven? Rode vlag: broad match zonder tracking en zonder negatieve lijst, dat is de meest voorkomende geldverspilling.

## Laag 4: advertenties en biedingen (punten 10-12)

### 10. Minimaal 2 Responsive Search Ads per groep

Check: draaien er per advertentiegroep 2+ RSA’s met duidelijk verschillende invalshoeken? Rode vlag: één RSA per groep betekent geen echte test mogelijk.

### 11. Extensies zijn volledig gebruikt

Check: heeft u minimaal 4 sitelinks, 6+ callouts, gestructureerde fragmenten en, indien relevant, een lead-form extensie? Rode vlag: alleen de standaard advertentie zonder [extensies](/google-ads-extensies/).

### 12. Biedstrategie past bij uw dataniveau

Check: gebruikt u [Smart Bidding](/google-ads-smart-bidding/) op accounts met <20 conversies/maand? Rode vlag: Doel-CPA op een nieuw account is gokken. Met weinig data is handmatige CPC of Max klikken + limiet veiliger.

## Laag 5: landingspagina en resultaat (punten 13-15)

### 13. Message match is er

Check: staat uw zoekterm letterlijk in de H1 van de [landingspagina](/google-ads-landingspagina/)? Rode vlag: alle betaalde kliks landen op de homepage of een algemene diensten-pagina.

### 14. Landingspagina is snel en mobiel-eerst

Check: laadt uw landingspagina in minder dan 2,5 seconde op mobiel? Werkt het formulier met één duim? Rode vlag: slechte mobiele ervaring terwijl 70%+ van uw kliks mobiel is.

### 15. U rapporteert op resultaat, niet op activiteit

Check: staat in uw rapportage kosten per conversie of ROAS centraal? Rode vlag: rapportages vol impressies en kliks, dat zijn kosten, geen resultaat.

## Scoring: hoe staat uw account ervoor?

ScoreInterpretatie

13-15 punten goedSterk account. Fijnslijpen met advertentietests en biedingsoptimalisatie.
9-12 punten goedSolide basis maar met lekken. Pak de punten met rode vlaggen als eerste aan.
5-8 punten goedStructurele problemen. Een herbouw of externe setup loont.
0-4 punten goedHet account verbruikt budget zonder rendement. Pauzeer en herbouw met fundament.

## De quick wins eerst

Niet alles heeft gelijke impact. Als u maar twee uur heeft, doe dit:

- Zoektermen-rapport checken + negatieven toevoegen (punt 7+8): stopt direct 15-30% verspilling.

- Conversietracking testen (punt 4): als dit stuk is, is al het andere giswerk.

- Landingspagina linken (punt 13+14): check of u naar een dedicated pagina stuurt met message match.

- Minimaal 2 RSA’s per groep (punt 10): maakt echte advertentietests mogelijk.

Deze vier punten dekken doorgaans 80% van de verspilling in MKB-accounts. Ze kosten een middag en hebben direct meetbaar effect.

## Wanneer externe ogen nodig zijn

U kunt dit zelf als u de terminologie kent en wekelijks in uw account zit. Maar een externe audit door een specialist heeft twee voordelen: objectiviteit (u bent niet blind voor uw eigen aannames) en ervaring (een specialist die honderden accounts heeft gezien herkent patronen die u mist). Bij accounts met meer dan 2.000 euro maandelijkse spend is een externe tweedejaars-check eigenlijk een verzekering, geen kostenpost.

## De audit in de praktijk: waar u begint en in welke volgorde

Werk van groot naar klein, van duur naar goedkoop. De volgorde die de meeste verspilling het snelst stopt:

- Conversies kloppen? Eerst kijken of u überhaupt iets zinnigs meet - zonder dit is elke andere check waardeloos.

- Zoektermen-rapport: 15 minuten hier vertelt u meer dan een uur dashboard-staren.

- Budget-spreiding: waar gaat het geld heen en converteert dat?

- Advertenties en extensies: bestaan er genoeg varianten en zijn ze compleet?

- Structuur en targeting: de schone-architectuur-checks.

## Scoringsmodel: hoe uw account er voor staat

Geef elke check 0-2 punten (0=fail, 1=matig, 2=goed). Totaal 30 punten:

ScoreDiagnoseActie

0-10Fundamenteel gebrokenStop met uitgeven, herbouw nodig
11-18Serieuze lekkageTop-5 fixes deze week, maand herstelplan
19-24Functioneert, verspillingWekelijkse optimalisatie-cyclus aanzetten
25-30GezondSchaal-fase: meer budget op winnaars

## De 5 meest voorkomende bevindingen (uit echte audits)

- Conversietracking telt verkeerd (~40% van geauditeerde accounts): dubbele tags, verkeerde triggers, of alleen pageviews als conversie. Altijd als eerste checken.

- Geen of 3 negatieve zoekwoorden: "gratis", "zelf" en foute plaatsnamen vreten 15-30% van het budget.

- Alles in één campagne: brand en non-brand vermengd, geen sturing mogelijk.

- Broad match zonder data: het algoritme test wild terwijl tracking half werkt.

- Geen extensies: sitelinks en callouts ontbreken - gratis advertentie-ruimte onbenut.

Patroon: bijna nooit is het probleem "verkeerde strategie". Het is bijna altijd een combinatie van kapotte meting plus budgetlekken.

## Zelf auditen vs laten doen

Een zelf-audit met deze checklist kost u 2-4 uur en vindt de grootste lekken. Waar een externe audit méér ziet: concurrentie-vergelijking, markt-benchmarks voor uw branche, landingspagina-conversie-analyse en de strategische vraag of uw structuur überhaupt bij uw doelen past. Onze gratis [groei-audit](/diensten/google-ads/) doet precies dat: wij meten, u krijgt het rapport en de prioriteitenlijst - ook als u het daarna zelf uitvoert.

## Uw audit-diepte niveaus

- Uw snelle scan: uw tracking, uw negatieven en uw budget-verspilling
- Uw structurele audit: uw campagne-architectuur en uw kwaliteit
- Uw volledige audit: uw strategie, uw concurrentie en uw kansen

## Uw audit-frequentie

Uw account-audit ritme volgt uw beheer: uw maandelijkse zelf-check, uw kwartaal-diepgang en uw jaarlijkse externe blik. Uw account dat u nooit auditeert accumuleert uw inefficiëntie.

## Uw audit-output format

Uw bruikbare audit levert uw drie documenten: uw bevindingen met uw bewijs, uw geprioriteerde actie-lijst en uw verwachte-impact inschatting per uw item. Uw audit die uw beslissingen mogelijk maakt is uw product; uw observaties-lijst is uw halve werk.

## De Google Ads audit die verspilling vindt

Een Google Ads audit is een systematische doorlichting van uw account op vier lagen. Structuur: is uw campagne-indeling logisch en meetbaar? Zoektermen: koopt u relevante of verspillende kliks? Bieding: is uw strategie passend bij uw volumes en doelen? Tracking: meet u de resultaten die er toe doen?

De meest voorkomende bevindingen zijn consistent: merk- en generieke termen gemengd (vertroebelt uw meting), ontbrekende negatieven (u betaalt voor irrelevante termen), kapotte conversie-tracking (u meet niet wat u denkt) en verwaarloosde zoektermen (uw echte verspilling zit daar).

### De audit naar actielijst

Een audit die eindigt in een lijst van bevindingen is de helft van het werk; de waarde zit in de geprioriteerde actielijst. Scoor elke bevinding op impact (hoeveel kost het u) en inspanning (hoe snel kunt u het fixen) en werk de quick wins eerst af. Een audit die u uitvoert is een investering; een die u leest is een rapport.
## Veelgestelde vragen

**Hoe vaak moet ik een Google Ads audit doen?**
Minimaal jaarlijks voor kleine accounts, kwartaal voor accounts met meer dan 1.500 euro spend. En altijd na een structurele wijziging zoals een nieuwe website, dienst of positionering.

**Wat kost een professionele Google Ads audit?**
Van gratis (bij bureaus als instapmoment) tot 500-1.500 euro bij specialisten voor diepgaande audits met rapport en advies. Gratis audits zijn vaak inleidend; betaalde zijn grondiger.

**Wat is de meest voorkomende vondst in een audit?**
Ontbrekende of verouderde negatieve zoekwoorden, meestal goed voor 15-30% directe besparing. Daarna: geen telefoontracking bij telefoongedreven bedrijven en één generieke landingspagina.

**Kan ik zelf een audit doen zonder expertise?**
Ja, met deze checklist komt u ver. De eerste vier quick wins (zoektermen, tracking, landingspagina, RSA's) zijn uitvoerbaar zonder diepe kennis. Alleen de fijne biedings- en structuur-analyse vereist ervaring.


---
Webgilde · Appelgaarde 2, 2272 TK Voorburg · 085 369 62 77 · info@webgilde.nl