Advertentie-extensies (assets): alle 12 typen en hoe u ze gebruikt

Wat assets zijn en waarom ze gratis winst zijn

Extensies (inmiddels “assets” genoemd door Google) zijn extra informatieblokken onder uw advertentie: links, telefoonnummer, adres, prijzen, kenmerken. Ze kosten niets extra per klik en maken uw advertentie letterlijk groter op de resultatenpagina, meer pixels, meer aandacht, hogere CTR.

Google toont assets niet bij elke vertoning, alleen als ze waarschijnlijk bijdragen. Des te belangrijker om ze állemaal in te vullen: u geeft Google meer munitie om uw advertentie te verrijken.

De 12 asset-typen op een rij

De vier verplichte assets

1. Sitelinks, uw extra navigatie

Vier links onder uw advertentie naar specifieke pagina’s. Effectief gebruik:

• Niet generiek (“Home”, “Contact”) maar specifiek: “Tarieven”, “Reviews”, “Over ons”, “Gratis offerte”.
• Elke sitelink heeft eigen 2-regelige beschrijving, gebruik die ruimte voor extra USP’s.
• Sitelinks tellen mee voor uw Quality Score-relevantie en maken uw advertentie 20-30% groter.

2. Callouts, uw kenmerken-rij

Korte teksten (max 25 tekens) als “24/7 bereikbaar”, “Verzekerd vervoer”, “Vaste prijs”, “Eigen monteurs”. Denk aan uw top-6 verkoopargumenten. Ze zijn niet klikbaar maar vergroten uw advertentie en vertrouwen.

3. Gestructureerde fragmenten, uw assortiment

Kies een categorie (Diensten, Merken, Bestemmingen, Types) en vul een lijst. Bijvoorbeeld bij Diensten: “Verhuizingen, Internationaal, Opslag, Verhuislift”. Geeft zoekers direct zicht op uw aanbod.

4. Call-extensie, de belknop

Voor dienstverleners is dit vaak de best converterende asset. Uw telefoonnummer verschijnt als klikbare knop in de advertentie. Combineer met call reporting om gesprekken als conversie te meten.

De strategische assets

Leadformulier

Mensen vullen een formulier direct in de advertentie in, geen sitebezoek nodig. Werkt verrassend goed bij eenvoudige aanvragen (“bel mij terug”). Let op: leads zijn vaak iets minder gekwalificeerd dan site-conversies.

Prijs- en promotie-assets

Transparante prijzen verhogen de kwaliteit van uw kliks (mensen weten al wat het kost). Een promotie met einddatum creëert echte urgentie. Gebruik bij seizoensacties of openingstarieven.

Afbeelding-asset

Een klein vierkant beeld naast uw advertentie. Vooral krachtig bij visuele diensten (interieur, hoveniers, vastgoed) en merkherkenning (logo). Werkt minder bij abstracte diensten.

Locatie-asset

Koppelt uw Google Bedrijfsprofiel: adres, afstand, route-icoon. Cruciaal voor lokale diensten en fysieke locaties. Mensen zien “1,2 km” en denken “dichtbij = snel”.

Praktijk: zo bouwt u het op

1. Start met de vier verplichten: 4+ sitelinks, 6+ callouts, gestructureerde fragmenten, call-asset.
2. Voeg locatie toe als u een fysiek adres heeft of lokaal werkt.
3. Test daarna leadformulier en prijs/promotie afhankelijk van uw model.
4. Gebruik beschrijvingen bij sitelinks, onderschatte ruimte voor extra USP’s.

Wat de data zegt over impact

• Sitelinks alleen al verhogen de CTR met 10-20% door grotere advertentie-ruimte.
• Call-extensie verhoogt telefoonleads met 30-50% bij spoeddiensten.
• Prijs-asset verlaagt kliks maar verhoogt conversiekwaliteit, mensen die klikken weten de prijs.
• Meer assets = meer kans dat Google u een “grote” advertentie toont = minder ruimte voor concurrenten.

Veelgemaakte fouten

• Alleen de basis-advertentie: geen assets = kleine advertentie die wegvalt naast concurrenten mét assets.
• Sitelinks zonder beschrijving: dan mist u 2×35 tekens gratis ruimte per link.
• Callout-waanzin: “Beste kwaliteit” en “Klantvriendelijk” zeggen niets, gebruik concrete kenmerken.
• Leadformulier zonder opvolging: leads uit in-advertentie formulieren zijn minder gekwalificeerd; bouw een snelle bel-routine.
• Verouderde promoties: een afgeronde actie in uw promotie-asset werkt averechts.

Conclusie

Assets zijn de goedkoopste advertentie-verbetering die er is: meer ruimte, meer informatie, hogere CTR, nul extra kosten. De regel is simpel, vul álle relevante assets in, gebruik beschrijvingen overal waar het kan, en actualiseer promoties. Het verschil tussen een kale advertentie en een volledig uitgevoerde is vaak het verschil tussen middenmoot en dominantie.

Gerelateerd: lees ook over advertentieteksten en Quality Score.

De extensies die u mist

De meeste accounts gebruiken twee extensies; Google heeft er tien. De die het vaakst missen: structured snippets (uw diensten als lijst), callout extensions (uw USP’s), price extensions (transparantie) en promotion extensions (acties). Elke extensie die u niet gebruikt is ruimte in het zoekresultaat die u niet pakt.

De impact die het heeft

Extensies vergroten uw advertentie letterlijk: meer ruimte, meer info, meer klik-opppervlak. De CTR-verbetering is gedocumenteerd; de kosten zijn nul. Het is het meest gratis stuk advertentie-optimalisatie dat bestaat.

De assets die u mist

De meest ondergebruikte extensies zijn vaak de krachtigste: structured snippets (uw diensten of kenmerken als gestructureerde lijst), promotion extensions (uw acties direct zichtbaar) en price extensions (uw tarieven tonen). Elk is gratis extra ruimte in het zoekresultaat die uw advertentie groter en informatiever maakt dan uw concurrenten.

Verder verdiepen

Wilt u dit onderwerp verder uitdiepen? Deze gidsen sluiten direct aan:

• Cookieless tracking & Consent Mode: meten in een wereld zonder cookies
• Display advertising: bereik bouwen buiten de feeds
• Wat kost een Google Ads bureau in 2026? Alle modellen en prijzen vergeleken

Extensies die uw advertentie vergroten

Uw advertentie-extensies zijn gratis extra ruimte: uw sitelinks die uw belangrijkste paginas tonen, uw callouts die uw voordelen benadrukken en uw gestructureerde snippets die uw aanbod tonen. De advertenties die winnen gebruiken elke relevante extensie.

De extensies die u eerst bouwt

Begin met uw drie meest-impactvolle: uw sitelinks (uw belangrijkste paginas), uw call-extensions (uw telefoon voor mobiele zoekers) en uw locatie-extensie (uw echte adres). Die drie zijn uw basis; de rest verrijkt.

De zes extensies die u inricht

• Sitelinks: uw belangrijkste pagina s als extra links
• Callouts: uw voordelen als korte punten
• Gestructureerde snippets: uw aanbod als categorie-lijst
• Call: uw telefoonnummer direct belbaar
• Locatie: uw adres en uw route
• Prijs: uw diensten met uw tarieven

Voorbeeld: de advertentie die groter werd

Een advocaat voegde sitelinks (zijn vijf praktijkgebieden), callouts (gratis intake, vaste tarieven) en zijn locatie-extensie toe. Zijn advertentie nam twee keer zoveel ruimte in en zijn CTR steeg met veertig procent zonder zijn bod te verhogen. Extensies zijn uw gratis ruimte.

Uw extensies als uw testen

Uw extensies zijn ook uw testbaar: uw sitelink-teksten en uw callout-boodschappen kun je roteren om te leren wat uw zoekers aanspreekt. Extensie-optimalisatie is uw goedkoopste CTR-verbetering.

Uw extensie-beheer routine

Uw extensies verdienen uw kwartaal-review: uw sitelinks die uw huidige diensten tonen, uw callouts die uw actuele voordelen vermelden en uw promotie-extensies die uw acties draaien. Uw verouderde extensies zijn uw verloren ruimte.

Uw extensie-prestaties

Meet uw extensies individueel: uw CTR per uw sitelink en uw conversie-impact per uw type. Uw extensie-data toont u welke uw ruimte verdienen en welke uw vervanging.

Extensies als gratis advertentie-ruimte

Advertentie-extensies (nu assets genoemd) vergroten uw advertentie zonder extra kosten en verhogen uw CTR structureel met 10 tot 25%. De kernset die elke campagne nodig heeft: sitelinks naar uw vier belangrijkste pagina s, callouts met uw USP s, structured snippets met uw diensten en call-asset als telefoon voor u belangrijk is.

Elke asset heeft een eigen functie. Sitelinks geven de zoeker een directe route naar de specifieke pagina die hij zoekt. Callouts communiceren uw verschil in vijf tot tien woorden. Structured snippets tonen uw assortiment. Location-assets zijn essentieel voor lokale dienstverlening. Gebruik ze allemaal; Google kiest per zoekopdracht welke combinatie het beste past.

Test en optimaliseer uw assets

Extensies zijn geen set-and-forget: review maandelijks welke sitelinks en callouts het beste presteren en vervang de onderste. Test variaties op uw meest getoonde assets. Een sitelink met een actiegerichte titel (Vraag offerte) converteert beter dan een beschrijvende (Onze diensten).

Veelgestelde vragen

Kosten advertentie-extensies extra geld?

Nee. U betaalt dezelfde klikprijs of een bezoeker klikt op uw hoofdlink of op een sitelink. Extensies zijn volledig gratis vergroting van uw advertentie.

Hoeveel sitelinks moet ik minimaal hebben?

Minimaal 4, ideaal 6-8. Elke sitelink heeft eigen tekst en 2 regels beschrijving. Meer sitelinks = Google kan de beste combinatie per zoekopdracht tonen.

Werken extensies op alle apparaten?

Ja, maar niet alle tegelijk. Mobiel toont vaak call, locatie en afbeelding; desktop meer sitelinks en fragmenten. Google kiest per apparaat de beste combinatie.

Wanneer toont Google mijn extensies niet?

Als uw Ad Rank te laag is of Google inschat dat ze niet bijdragen aan de CTR. Hoge kwaliteitsscore en hoge biedingen verhogen de kans dat uw assets getoond worden.

Geschreven door Jeroen Klein

SEA & advertising bij Webgilde. Wij schrijven alleen over wat wij dagelijks zelf uitvoeren voor klanten.