Google Ads audit: de 15-punts checklist om uw account te beoordelen

Waarom een audit, en hoe vaak?

Een Google Ads-account degradeert van nature: zoekgedrag verschuift, concurrenten passen biedingen aan, seizoenspieken veranderen, uw eigen proposities evolueren. Een jaarlijkse grondige audit is het minimum; kwartaal is beter. Deze checklist volgt de structuur die wij zelf bij accounts hanteren.

Laag 1: accountstructuur (punten 1-3)

1. Campagnestructuur volgt uw bedrijfslogica

Check: zijn uw campagnes logisch verdeeld per dienst, regio of doelgroep? Rode vlag: één campagne met alle diensten, of campagnes die naar kanalen (Search/Display/Shopping) zijn verdeeld in plaats van naar producten. Elke dienst met eigen doel en budget verdient een eigen campagne.

2. Advertentiegroepen zijn strak gethematiseerd

Check: bevat elke advertentiegroep 5-15 nauw verwante zoekwoorden? Rode vlag: meer dan 20 zoekwoorden per groep, of gemengde intenties (“verhuisbedrijf” + “verhuislift” + “opslag” in één groep). Splits naar thema: zoekwoorden die dezelfde advertentietekst vragen, horen bij elkaar.

3. Locatie- en apparaatinstellingen zijn bewust gekozen

Check: staat locatie op “Aanwezig in” (niet “Interesse in”)? Zijn apparaat-aanpassingen ingevoerd als u weet dat desktop vs. mobiel anders converteert? Rode vlag: standaardinstellingen die u nooit heeft aangepast.

Laag 2: tracking en meting (punten 4-6)

4. Conversies worden gemeten en zijn correct

Check: zijn er conversie-acties actief? Test zelf of uw formulier telt als conversie. Rode vlag: geen conversies, dubbele tellingen (GA4-import + Ads-tag op dezelfde actie), of conversies die geen echte bedrijfsresultaten meten (“30 seconden op site” is geen conversie).

5. Telefoonconversies worden meegenomen

Check: bij telefoongedreven diensten, meet u gesprekken via call extensions of nummer-vervanging? Rode vlag: al uw rapportage toont alleen formulieren terwijl uw klanten vooral bellen.

6. Enhanced Conversions zijn ingeschakeld

Check: staat Enhanced Conversions aan bij uw belangrijkste acties? Rode vlag: niet ingeschakeld, of ingeschakeld maar niet getest.

Laag 3: zoekwoorden en verspilling (punten 7-9)

7. Negatieve zoekwoorden zijn actief bijgehouden

Check: heeft u een gedeelde accountlijst met basisnegatieven plus campagne-specifieke? Rode vlag: minder dan 50 negatieven in totaal, of een lijst die al jaren niet is bijgewerkt.

8. Zoektermen-rapport is recent bekeken

Check: download zoektermen van de afgelopen 30 dagen, sorteer op kosten. Wat % van uw top-50 termen is irrelevant of niet-converterend? Rode vlag: meer dan 15% irrelevante spend.

9. Match types zijn bewust gebruikt

Check: draait u broad match op accounts met weinig data of weinig negatieven? Rode vlag: broad match zonder tracking en zonder negatieve lijst, dat is de meest voorkomende geldverspilling.

Laag 4: advertenties en biedingen (punten 10-12)

10. Minimaal 2 Responsive Search Ads per groep

Check: draaien er per advertentiegroep 2+ RSA’s met duidelijk verschillende invalshoeken? Rode vlag: één RSA per groep betekent geen echte test mogelijk.

11. Extensies zijn volledig gebruikt

Check: heeft u minimaal 4 sitelinks, 6+ callouts, gestructureerde fragmenten en, indien relevant, een lead-form extensie? Rode vlag: alleen de standaard advertentie zonder extensies.

12. Biedstrategie past bij uw dataniveau

Check: gebruikt u Smart Bidding op accounts met <20 conversies/maand? Rode vlag: Doel-CPA op een nieuw account is gokken. Met weinig data is handmatige CPC of Max klikken + limiet veiliger.

Laag 5: landingspagina en resultaat (punten 13-15)

13. Message match is er

Check: staat uw zoekterm letterlijk in de H1 van de landingspagina? Rode vlag: alle betaalde kliks landen op de homepage of een algemene diensten-pagina.

14. Landingspagina is snel en mobiel-eerst

Check: laadt uw landingspagina in minder dan 2,5 seconde op mobiel? Werkt het formulier met één duim? Rode vlag: slechte mobiele ervaring terwijl 70%+ van uw kliks mobiel is.

15. U rapporteert op resultaat, niet op activiteit

Check: staat in uw rapportage kosten per conversie of ROAS centraal? Rode vlag: rapportages vol impressies en kliks, dat zijn kosten, geen resultaat.

Scoring: hoe staat uw account ervoor?

De quick wins eerst

Niet alles heeft gelijke impact. Als u maar twee uur heeft, doe dit:

1. Zoektermen-rapport checken + negatieven toevoegen (punt 7+8): stopt direct 15-30% verspilling.
2. Conversietracking testen (punt 4): als dit stuk is, is al het andere giswerk.
3. Landingspagina linken (punt 13+14): check of u naar een dedicated pagina stuurt met message match.
4. Minimaal 2 RSA’s per groep (punt 10): maakt echte advertentietests mogelijk.

Deze vier punten dekken doorgaans 80% van de verspilling in MKB-accounts. Ze kosten een middag en hebben direct meetbaar effect.

Wanneer externe ogen nodig zijn

U kunt dit zelf als u de terminologie kent en wekelijks in uw account zit. Maar een externe audit door een specialist heeft twee voordelen: objectiviteit (u bent niet blind voor uw eigen aannames) en ervaring (een specialist die honderden accounts heeft gezien herkent patronen die u mist). Bij accounts met meer dan 2.000 euro maandelijkse spend is een externe tweedejaars-check eigenlijk een verzekering, geen kostenpost.

De audit in de praktijk: waar u begint en in welke volgorde

Werk van groot naar klein, van duur naar goedkoop. De volgorde die de meeste verspilling het snelst stopt:

1. Conversies kloppen? Eerst kijken of u überhaupt iets zinnigs meet – zonder dit is elke andere check waardeloos.
2. Zoektermen-rapport: 15 minuten hier vertelt u meer dan een uur dashboard-staren.
3. Budget-spreiding: waar gaat het geld heen en converteert dat?
4. Advertenties en extensies: bestaan er genoeg varianten en zijn ze compleet?
5. Structuur en targeting: de schone-architectuur-checks.

Scoringsmodel: hoe uw account er voor staat

Geef elke check 0-2 punten (0=fail, 1=matig, 2=goed). Totaal 30 punten:

De 5 meest voorkomende bevindingen (uit echte audits)

1. Conversietracking telt verkeerd (~40% van geauditeerde accounts): dubbele tags, verkeerde triggers, of alleen pageviews als conversie. Altijd als eerste checken.
2. Geen of 3 negatieve zoekwoorden: “gratis”, “zelf” en foute plaatsnamen vreten 15-30% van het budget.
3. Alles in één campagne: brand en non-brand vermengd, geen sturing mogelijk.
4. Broad match zonder data: het algoritme test wild terwijl tracking half werkt.
5. Geen extensies: sitelinks en callouts ontbreken – gratis advertentie-ruimte onbenut.

Patroon: bijna nooit is het probleem “verkeerde strategie”. Het is bijna altijd een combinatie van kapotte meting plus budgetlekken.

Zelf auditen vs laten doen

Een zelf-audit met deze checklist kost u 2-4 uur en vindt de grootste lekken. Waar een externe audit méér ziet: concurrentie-vergelijking, markt-benchmarks voor uw branche, landingspagina-conversie-analyse en de strategische vraag of uw structuur überhaupt bij uw doelen past. Onze gratis groei-audit doet precies dat: wij meten, u krijgt het rapport en de prioriteitenlijst – ook als u het daarna zelf uitvoert.

Uw audit-diepte niveaus

• Uw snelle scan: uw tracking, uw negatieven en uw budget-verspilling
• Uw structurele audit: uw campagne-architectuur en uw kwaliteit
• Uw volledige audit: uw strategie, uw concurrentie en uw kansen

Uw audit-frequentie

Uw account-audit ritme volgt uw beheer: uw maandelijkse zelf-check, uw kwartaal-diepgang en uw jaarlijkse externe blik. Uw account dat u nooit auditeert accumuleert uw inefficiëntie.

Uw audit-output format

Uw bruikbare audit levert uw drie documenten: uw bevindingen met uw bewijs, uw geprioriteerde actie-lijst en uw verwachte-impact inschatting per uw item. Uw audit die uw beslissingen mogelijk maakt is uw product; uw observaties-lijst is uw halve werk.

De Google Ads audit die verspilling vindt

Een Google Ads audit is een systematische doorlichting van uw account op vier lagen. Structuur: is uw campagne-indeling logisch en meetbaar? Zoektermen: koopt u relevante of verspillende kliks? Bieding: is uw strategie passend bij uw volumes en doelen? Tracking: meet u de resultaten die er toe doen?

De meest voorkomende bevindingen zijn consistent: merk- en generieke termen gemengd (vertroebelt uw meting), ontbrekende negatieven (u betaalt voor irrelevante termen), kapotte conversie-tracking (u meet niet wat u denkt) en verwaarloosde zoektermen (uw echte verspilling zit daar).

De audit naar actielijst

Een audit die eindigt in een lijst van bevindingen is de helft van het werk; de waarde zit in de geprioriteerde actielijst. Scoor elke bevinding op impact (hoeveel kost het u) en inspanning (hoe snel kunt u het fixen) en werk de quick wins eerst af. Een audit die u uitvoert is een investering; een die u leest is een rapport.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak moet ik een Google Ads audit doen?

Minimaal jaarlijks voor kleine accounts, kwartaal voor accounts met meer dan 1.500 euro spend. En altijd na een structurele wijziging zoals een nieuwe website, dienst of positionering.

Wat kost een professionele Google Ads audit?

Van gratis (bij bureaus als instapmoment) tot 500-1.500 euro bij specialisten voor diepgaande audits met rapport en advies. Gratis audits zijn vaak inleidend; betaalde zijn grondiger.

Wat is de meest voorkomende vondst in een audit?

Ontbrekende of verouderde negatieve zoekwoorden, meestal goed voor 15-30% directe besparing. Daarna: geen telefoontracking bij telefoongedreven bedrijven en één generieke landingspagina.

Kan ik zelf een audit doen zonder expertise?

Ja, met deze checklist komt u ver. De eerste vier quick wins (zoektermen, tracking, landingspagina, RSA's) zijn uitvoerbaar zonder diepe kennis. Alleen de fijne biedings- en structuur-analyse vereist ervaring.

Geschreven door Jeroen Klein

SEA & advertising bij Webgilde. Wij schrijven alleen over wat wij dagelijks zelf uitvoeren voor klanten.